传媒行业市场分析，文化传媒行业分析报告（新媒体文案策划）

传媒行业热门就业机会及发展前景怎么样？

媒体发展现状分析传统媒体转型迎来新风。传统媒体转型发展迎来新风。中国传统媒体和新兴媒体进入深度融合期，媒体综合实力和传播影响力不断增强。下一步，媒体在强化内容的同时，将重新分配资源，进行各种业务创新。而虚拟现实、人工智能等新技术也将加快在新闻领域的应用和普及，报业等传统媒体的转型迎来了新的出路。2017年，中国传媒产业总规模近2万亿元。根据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据，2017年中国传媒产业总规模达到18966.7亿元，比上年增长16.6%。就报纸媒体而言，2017年全国共出版报纸1884种，总印数362.5亿，总印数超过1076亿，总价近400亿元。报纸出版实现营业收入578.3亿元，利润总额37.5亿元。在不断加速的创新变革中，中国传统媒体和新兴媒体进入深度融合期，媒体的综合实力和传播影响力也实现了新的增长。2011-2017年中国传媒产业统计与增长数据来源：前瞻产业研究院整理传媒产业细分市场发展分析。从传媒行业细分发展来看，互联网保持良好发展态势，传统媒体继续下滑。其中，虽然广电行业整体收入与上年基本持平，但根据广电总局财务司的数据现实，2017年广电广告收入首次出现下降，较2016年下降1.84%。报刊广告和发行继续“双降”，整体市场下降14.8%，其中报纸广告市场下降超过30%，整体市场规模不足150亿元。图书和电影是目前还能保持两位数增长的传统媒体市场，但目前和互联网相比，其规模相对较小。2017年，中国网络广告市场规模突破3800亿元，网络游戏收入首次突破2000亿元，网络视频市场也达到近1000亿元，增速高达30%。网络广告、网络游戏和网络视频已经成为媒体行业发展的三大驱动力。移动互联网已经超越了传统互联网的市场规模，移动广告在网络广告市场的占比已经达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场的总和。2017年中国传媒行业细分市场年收入统计及增速数据来源：公开信息，前瞻产业研究院整理2015-2019年中国网络广告市场规模统计及增长预测数据来源：前瞻产业研究院整理2017年中国传媒行业市场结构分析。从传媒业内部结构的变化来看，传统媒体市场整体持续下滑。以2011年为分水岭，新兴媒体市场份额超过传统媒体，媒体市场格局调整越来越快。从2011年的平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变为传统媒体、互联网、移动互联网“三足鼎立”；2017年已经转向“一超多强”的局面。3354移动互联网市场份额接近一半，传统媒体整体规模只有五分之一，其中报纸、书籍等平面媒体市场份额不足6%(见图4、图5)。互联网广告和网络游戏成为传媒行业的支柱产业，网络视频、手机游戏、数字音乐和数字阅读是最具增长潜力的细分市场。这些业务变成了内容付费，成为了新的焦点。原有的产业划分和分析模型很难反映中小企业的全貌和变化

对未来文化的追求比对信息的追求更重要。目前33，360，010-30，000读者主要集中在中老年群体，年轻人更依赖网络媒体获取新闻。因此，走媒体融合之路对传统媒体未来50年的发展至关重要。但转型需要循序渐进，传统媒体和新兴媒体之间的‘双轨制’需要在未来很长一段时间内以包容的态度来处理。人才短缺，人才流失，也是很多海外华文报面临的问题。大马《菲律宾商报》行政总裁徐春表示，传媒业对年轻人的吸引力正在降低，政府部门应对传统媒体的资金和人才给予更多优惠和支持。新技术赋能传统媒体转型。对于纸媒来说，如何应对转型挑战？3354我们需要重点关注纸媒的发展空间、传统纸媒与数字媒体的关系、媒体载体的发展方向、新闻立法等。从而推动中国报业与时俱进发展，提升传播影响力。还有很多报纸应该根据自身实际积极转型，调整升级市场。据新加坡华文媒体集团董事李慧玲介绍，在设立新闻中心、强化媒体内容、维护媒体公信力的同时，集团也在重新分配资源，加强技术和数据整合能力。此外，新加坡华文传媒集团还进行了多元化投资、收购教育产业、改变媒体商业模式等商业创新。除了传统广告主利用报纸头版包装广告突出品牌和产品形象外，许多品牌已经将广告策略转移到报纸网站、手机客户端、社交媒体的脸书页面等。报纸也会根据企业的需求制作不同类型的副刊。人工智能等新技术可能会加速普及应用，这也为媒体转型注入了新动能。人工智能在新闻领域的应用将有效推动报业等传统媒体的变革。人工智能不仅是技术趋势，也是社会发展的要求。人工智能技术辅助新闻制作过程是未来的发展趋势，其对采编过程的影响也是可以预见的。移动互联网时代和未来的万物互联时代，随时随地都可以获取信息。借助人工智能技术，不仅可以大大提高新闻采编的时效性，还可以实现文字、语音、视频等多种形式的信息转换，更大程度地满足用户在不同喜好和情境下的需求。

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传媒行业的架构及目前趋势是怎样的

传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式，服务模式的特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。 目前媒体主要定位在网络、电影、广播、音像、图书、期刊、报纸等，这一块也是我较为理解的，对于企业的整体运营来说，主要体现在市场部这一块，一个大型企业的市场部，分别有产品、品牌、媒介、公关、促销这几个部分，那么从产品这块来说那么主要就是产品的引进和市场分析调研，品牌主要是产品上市及促销传播这一块。一个是偏向于数据和技术分析，另一个则是侧重于推广和包装。可以说之与传媒息息相关。 中国的传媒行业结构是由不同传媒形态构成的，主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外，以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式，这些传媒形式的现实状态可以通过下表中的主要数据进行描述。 从近年来传媒产业形态表现也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化，产业基础发展缓慢，缺乏活力。相应地，电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长；网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业发展的重要动力。 前瞻分析认为，未来我国传媒产业机遇与挑战并存，具体将呈现以下发展趋势： 一、传媒业或陷入马太效应，强者愈强：由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境； 二、“三屏合一”、“报网屏”互动的趋势：网络媒体和移动媒体的发展势头强劲，使传统媒体受到严峻挑战； 三、赢利模式成为衡量传媒业成功与否的决定因素：传媒业转企改制完成后，将会接受市场的考验，按照市场经济规律进行投资和运营； 四、从单一经营向多元化发展：中国报刊广告市场规模整体跌幅为12.6%，近十年来首次出现年度负增长，这既有新媒体的因素，也有经济形势的影响，但不管是哪种情况，都给传统媒体敲响了警钟：单靠广告难以维持媒体的发展。 也因此，大部分传媒行业能够在行业立足前端的都是，整合营销，从线上和线下整体形象包装，目前的企业包装都是有全年计划的，所以大趋势还是需要能够涉及到传媒的各个领域。所以我个人觉得目前我们还是要有一个整体的规划，确定好方向，然后才好走，那么执行起来也能看到希望了。

传媒行业发展前景好吗

——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。多年来，中国传统媒体行业发展趋于衰落，但是互联网媒体以及新媒体业态却迅速崛起，传媒行业发展前景总体依然向好。而在新媒体形态迅速崛起的时代，传媒产业遭遇前所未有的转型与变局，新闻与传播技能也来到茫然时代。媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求，未来传媒行业发展对专业的“互联网+新媒体”人才需求将日益旺盛。传统媒体持续衰落，互联网新兴媒体迅速崛起传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。总体来看，中国传媒业由广播电视、平面媒体、PC互联网和移动互联网四大传媒形态构成。而除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影等传统传媒形式外，近年来，以数字出版、动漫、游戏、电子报刊、数字电影/电视等为代表的互联网新兴传媒形式正在不断涌现，并日渐成为主流。普华永道最新数据表明，未来五年全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%，由于全球政治经济形势不确定因素的增加，传媒业的发展速度将会放缓。而中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境，预计将以两倍于全球的速度增长。2017年中国传媒核心产业总规模达1.9万亿，同比增长了16.6%。而从传媒产业内部结构变化来看，传统媒体持续衰落，而互联网新兴媒体则迅速崛起。以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体，随后传媒业市场结构加速调整，2017年，传统媒体市场份额已不足1/5。行业发展前景可期，传统媒体转型升级大势所趋在未来发展趋势上，根据2017年9月国家新闻出版广电总局发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，“十三五”期间我国传媒业发展对内强调“数字化、服务、安全”，对外强调“走出去”，要着力大幅提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，全面升级公共文化服务，全面推进“智慧广电”战略、新闻出版数字化转型升级行动，显著拉动经济的增长等。此外，《规划》还针对部分细分领域提出了具体的发展目标，其中，对数字新产品、新服务的发展增速提出了更高的要求，行业未来发展空间巨大。值得一提的是，目前，新媒体正在强势崛起，传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级，逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展，未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。具体来看，新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态，其还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态，事实上，目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展，更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化，而受到市场的欢迎。