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实例分析中小企业站优化的常见误区

实例分析中小企业站优化的常见误区

  笔者很长一段时间一直服务企业站的优化,本文结合自己站点与同行网站的优化,来谈谈一些企业站优化思路上的误区。而不是讲类似首页图多文字少,首页flash,框架结构等等这些。

  一、关键词堆砌篇

  四处一词是被用得泛滥成灾,正确的运用确实能对排名有加分作用。笔者观察了几个汽车车位锁同行网站,发现其喜欢堆砌关键词。最典型的是网站顶部,底部版权区域堆砌主关键词,如下图所示。  

  该同行在底部堆砌产品关键词,其效果适得其反,笔者查看该网站的百度流量仅仅为1.相对于几乎无从搜索引擎过来的流量。

  同样,笔者还发现长沙一同行在网站底部堆砌“地区+产品”,虽然该网站在搜索湘潭车位锁时,排名在首页前三位。但其主关键词几乎无排名,可谓是建立专门丢西瓜。  

  总结:相对来说,关键词密度没有关键词出现的位置重要,其次整个页面的相关性也远远比关键词密度重要。企业站的优化,真不必要在顶部与底部版权区域堆砌大量的关键词,采集软件,很有可能还会适得其反。

  二、内容与长尾词篇

  1、内容方向与更新频率

  企业站在优化关键词中,在内容建设方面玩玩会陷入这样的误区。内容为黄,是指有质量,对用户有用的内容。而不是整个网站充斥着“XXX如何来提高销售量”、“XX打造国内第一品牌”等营销型文章。如下图的这个车位地锁网站,就犯了文章内容与更新方面的错误。

  对于企业站文章的更新频率,要看竞争对手,与企业网站自身的内容而决定。如笔者的老站,基本上是一个星期更新一篇,但排名仍然保持良好。

  2、长尾词篇

  笔者认为长尾词理论比较适合于一些大站,如类似阿里巴巴、58同城等站点。中小企业站就几百个页面,再怎么做长尾,得到的流量也极为少。如笔者所做的专用车位锁,其关键词就二三个有指数,你做好首页,然后用频道页优化一些低难度的相关词基本上就得差不多了。

  其次,企业站的权重有限,再做长尾词时,可以充分利用各高权重的b2b网站来布局。如“产品+性能”与“地区+产品”完全可以利用海量的b2b网站来优化。而且这样做还分散了企业网站被降权后,所有词均没排名的风险。

  总结:文章质量胜过数量,文章更新频率要与竞争对手与自身网站规模而定。长尾词要视行业与网站规模而定。

  三、重流量而轻转化率

  笔者在这上面吃过很多次亏。如笔者推广的毛毛雨车位锁商城,虽然流量领先于大多数同行,站群软件,但转化率极为尴尬。每天的询盘量也少得可怜。事后分析,笔者认为自己犯下了以下错误。

  1、将商城当作企业站

  笔者的网站是用ecshop来开发的,但是通过几次改版后,其网站越来越像企业站。弄到最后,折腾出一个既不像商城,又不是企业站的站点。

  2、关键词优化上

  做专用车位锁,其大客户往往是房地产开发商,停车场。虽然笔者将车位锁厂家优化到首页靠前位置,但大多数这样的大客户点开网站,发现是商城后,立马关闭网页。这样导致的后果是网站跳出率过高,排名波动较大。后来笔者调整思路,优先优化“xx价格”这样的词,其排名与转化率才略微有好转。

  总结:关键词选取上,并不是指数越高,越有优化价值。将精准或者潜在客户群导入网站,才是优化的精髓。

  四、写在最后

  企业站的优化,还有一些误区,如产品描述全用图片,无企业相关介绍,首页放视频导致打开速度过慢,选词太泛泛等等。而上文笔者提到的几点,则是很多中小企业站常见犯的错误,笔者也相信很多站长现在还在犯同类错误,如果你也有,那么现在赶紧行动,将让你领先对手一步。

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